La cadena de tiendas de material deportivo Decathlon facturó en 2017 en España 1.712 millones de euros, un 4,5% más que el año anterior. De ese dinero, 85,6 millones, un 5%, proceden de la venta online, que creció un 35% respecto a 2016, según ha informado la empresa francesa, que planea que este canal le aporte una quinta parte de los ingresos en 2020. Aunque no detalla la cifra obtenida como beneficio neto, señala que el resultado antes de impuestos e interesas (Ebit) ascendió a 158 millones de euros.
Según ha informado la cadena, España constituye su segundo mercado, con un 15,5% del negocio global, que asciende a 11.000 millones de euros en 39 mercados. Francia es el primer mercado de la empresa, con 3.400 millones. La plantilla en España se situó en 12.322 empleados a 31 de diciembre, un 11% más. A nivel global, tiene 80.000 trabajadores.
Destacan los planes de la cadena francesa en cuanto a la venta online. Al igual que hiciera Inditex la semana pasada, Decathlon ha publicado el porcentaje de ventas logrado en 2017 por internet. En España fue del 5%, hasta 85,6 millones. Afirma la empresa, además, que fue un 35% superior al año anterior, que fue de 63,4 millones. Para 2020, Decathlon se propone que la venta online le aporte el 20% de los ingresos en España. La empresa tiene previsto invertir este año en transformación digital 35 millones de euros. Para potenciar la venta por internet, la cadena cuenta con seis almacenes en España y prevé abrir otro en Getafe (Madrid) antes de que cierre el año. En la nota de prensa, el responsable de Decathlon en España, Javier López, destaca precisamente la “apuesta por la innovación y la omnicanalidad” de la empresa.
Pese a todo, la empresa potenció el canal físico en España en 2017, con 17 nuevas tiendas, hasta sumar un total de 164, a las que se sumarán otras seis en 2018, todas ellas de gran formato. En 2017, reforzó la red de tiendas pequeñas en el centro de las ciudades, las City, con siete aperturas. A nivel global, la cadena tiene 1.352 puntos de venta (185 más) en 39 países, tras sumar en 2017 10 nuevos mercados, entre ellos Israel, Australia, Colombia, Suiza o Túnez.
Fuente: El País