Zara comenzó en 2012 un proceso que llaman de «optimización de la superficie comercial», que consiste en abrir tiendas flagship (enseña) de mayor tamaño y en ubicaciones de primer nivel. En este proceso, han cerrado tiendas de barrio en favor de locales emblemáticos en calles comerciales de los centros de las ciudades. Como consecuencia de ese proceso, el ritmo de aperturas netas de tiendas de las distintas marcas del grupo, se ha reducido hasta su mínima expresión, apenas 15 en 2018, el número más bajo con diferencia de la historia de la cadena. Y además, las tiendas han engordado. Por ejemplo, las tiendas en España de la principal enseña del grupo, Zara, han crecido un 50% en superficie media en los últimos cinco años.
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«Yo dejaría de prestar atención al número de tiendas», ha contestado el presidente de Inditex, Pablo Isla, cuando se le ha recordado, en la rueda de prensa posterior a la presentación de resultados, que la empresa anunció que en 2018 cerraría el año con 150 locales más y la realidad ha dividido esa cifra por 10. Ha llamado a centrarse en la superficie comercial, que este año ha crecido un 4,7%, hasta 4,96 millones de metros cuadrados en todo el mundo. «En 2019, superaremos los cinco millones», ha anunciado Isla, con un crecimiento del 5%.
Es crecimiento de la superficie se ha notado claramente en España, donde las tiendas de Zara son hoy, de media, un 50% más grandes que hace cinco años, pasando de 1.452 metros cuadrados a 2.184. Eso sí, las 417 tiendas Zara (Zara y Zara Home) que había abiertas a 31 de diciembre de 2017 se han convertido en 411 un año después. En total, Inditex cuenta con 1.635 tiendas de todas sus marcas en España, 53 menos que hace un año. La superficie, ha dicho Isla, permanece estable en España, con «una ligera tendencia al alza».
En todo caso, ha advertido Isla, «la política de optimizar la superficie comercial no acaba nunca». Eso sí, se va a levantar el pie del acelerador, lo que quiere decir también que se va a invertir menos dinero. Si en 2018 se invirtieron 1.512 millones de euros, en 2019 serán 1.400. Y en los próximos años, bastante menos. «La intensidad con la que se ha producido la optimización comercial en 2017 y 2018 y se producirá en 2019 ya no se va a producir», ha anunciado el presidente.
Fuente: El País